烟台文旅牛年开新篇 精准问需打造文旅消费新增长极

来源:胶东在线  2021-02-17 17:38:47
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游客游览烟台山_副本
游客游览烟台山

  胶东在线217日讯(记者 孙宗顺)一元复始,万象更新。为鞭策文化和旅游市场开新局、开好局,让就地过年市民群众享受文化和旅游高质量发展带来的新成果、新气象,烟台市提前谋划安排就地过年各项保障办法,严守疫情防控和安全生产底线,丰富假日产品和办事供给,大力提振文旅消费,全市文化和旅游市场喜庆祥和、秩序井然、安然不变。春节假期7天,全市重点监测的20家景区累计接待游客102.13万人次,累计实现营业收入2876.97万元。

  聚焦强保障、优供给,提前谋划、精准问需满足群众假日文旅生活新需求

  为了让就地过年市民群众享受到热闹不凡、胶东味十足的大年,烟台市文化和旅游局提前两个月筹划安排,发挥好群众文旅办事需求征集评价反馈机制作用,分领域、分行业、分层次召开问需座谈会、工作安排会近20次,倾听市民群众、景区、旅行社等群体、行业代表办事需求,征集春节假日文旅活动的意见建议,努力实现供给精准、办事提升、群众满意。依托线上线下两大阵地,策划打造“文旅相伴,一起过年”——2021烟台文旅新春惠民月活动,推出“云”上过大年、动感炫新春、沐汤颐新岁、文旅拜年“惠”、团圆飨嘉肴、展览贺新禧、书香阅新年七大文旅盛宴。

  烟台将旅游假日市场工作上升到全市总动员层面高位鞭策、全域保障,召开由市政府有关领导参加的全市春节假日文旅市场工作会议,对安全生产和疫情防控工作进行安排安排,压紧压实市级督导、属地办理、要素主体“三级责任”。市文旅局主要负责人带头、班子成员带队组成7个督导组,安排执法力量组成3个暗访检查组,对区市落实疫情防控和安全生产情况进行督导检查。指导市场主体按照控流量、防聚集、重防护、能约尽约原则做好疫情防控工作。深入开展文旅行业安全生产大排查大整治,编印文旅行业领域安全生产典型案例、标准、法规3个手册,建立隐患排查、整改、举报、督导检查4个清单,明确7类文旅行业主体要素主体责任、安全风险台账,强化风险隐患摸排处置,确保市民游客度过一个安然年。

  假期前,2月2日,市文旅部门召开乐天招商发布会,发布“文旅相伴,一起过年”2021烟台文旅新春惠民月有关活动安排和文旅优惠政策,为春节活动宣传造势。充分利用各级媒体宣传平台,打造全媒体、矩阵式宣传通道,在各级主流乐天招商媒体发布短视频、图文稿件300余篇次,网络点击量达500万人次,催热节日氛围。

烟台美术博物馆展出受到公众欢迎
烟台美术博物馆展出受到公众欢迎

  聚焦聚人气、促消费,政府主导、要素联动打造文旅消费新增长极

  2月9日,作为烟台面向山东乃至全国的文旅发展新名片,芝罘仙境朝阳街、所城十字大街正式开街,迅速成为市民就地过年的新地标、新时尚、新体验。朝阳街3D光影大秀、红酒IP主题雕塑、“中国最美书店”钟书阁、所城非遗体验基地以及山东首家米其林餐厅等网红打卡地集中表态,市民游客亲身体验厚重历史与现代时尚的碰撞交流。围绕朝阳所城两街区开街,市文化和旅游局举办“感受古韵品味时尚”打卡直播、所城老街非遗展演、烟台山近代建筑群沉浸式写生作品展览三大主题活动,推出芝罘仙境古城文化游五条主题线路,见证百年老街时代新生。“感受古韵品味时尚”打卡直播活动直播间不雅观看量突破137万,点赞量高达21万,平台累计不雅观看量突破420万。

  2020年,烟台成功创建首批国家文化和旅游消费试点城市。为浓厚假日消费氛围,释放文旅消费试点城市活力,政府主导发放100万元的烟台文旅新春惠民消费券;同时,统筹景区、饭店、餐饮等要素,联袂推出100余项新春惠民政策,让广大市民和就地过年的伴侣们享受交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等全链条高品质的优惠体验。景区方面,长岛景区春节假日对全国游客免费开放,栖霞推出2021“果都旅游一卡通”,蓬莱阁景区对蓬莱区市民10元特惠,张裕酒文化博物馆、卡斯特酒城29.9元新春特惠票抢购,雨岱山温泉推出58元优惠门票等;饭店餐饮方面,推出金沙滩喜来登度假酒店588元新春大礼包、开发区天马雅阁酒店3折度假套房、南山皇冠假日酒店金牛贺岁新春套票、孚利泰酒店嗨吃节等优惠内容;影院书店方面,大地、万达等10多家影院推出《唐人街探案3》《你好李焕英》等多部贺岁档热门电影特价优惠,新华书店“新华悦购”平台发放每张面额20元、总计60多万元的“新意券”。

  为鞭策地道烟台特色营销推介,通过社会征集、行业保举、网络投票等环节,评选产生了“烟台范儿”——烟台10大文化名片、烟台100个文化符号、“烟台印象”——烟台文旅100颗“鲜美之星”、“烟台时光”——烟台100慢休闲打卡地,构建形成品牌推广、消费引领、品质示范“1+3”体系,助力消费空间扩面增容。评选活动引发网友讨论热潮,网络点击量、参与率达300万人次。特别是结合“烟台那一口儿”首批100个好吃美食,按照简餐小吃、特色面食、火锅烧烤、异域美食、新鲜鲁菜等五大系列,为食客们量身打造了烟台美食地图,美食老饕们可一键导航寻味最爱的“烟台那一口儿”,收获“美味”生活。

游客在烟台金沙滩后沙广场休闲打卡
游客在烟台金沙滩后沙广场休闲打卡

  聚焦贺新春、颂党恩,“就地畅游”“掌上云游”引领假日旅游新风尚

  假日期间,烟台各大景区、文博院馆节庆活动、精品展览好戏连台,文化志愿者送温暖到基层,共贺新春之喜,赞颂伟大时代,节日氛围热烈浓厚。景区特色活动轮番上演,龙口南山景区五福同庆闹新春,游客进福门、祈福寿、撞福钟、写福愿、接福包,讨个吉利好彩头。蓬莱海洋极地世界推出“海洋萌宠大拜年”“海豚骑士送福来”特色表演,烟台山公园、开发区金沙滩公园、蓬莱黄金河度假区装扮一新、灯谜猜奖,过个欢乐喜庆年。蓬莱八仙过海景区再登央视,海鸥翔集的壮不雅观场面吸引市民游客驻足不雅观赏,在空旷海岸呼吸新鲜空气,寻觅久违的轻松快乐。农博园里蝴蝶兰斑斓绽放,上百种姿态优雅、造型优美的蝴蝶兰为游客打造“花”样新年。丛麻院景区里大秧歌、京剧、吕剧表演等热闹不凡,让游客兴致满满、不虚此行。文博展览异彩纷呈,围绕庆祝建党100周年主题,以线上线下相结合的方式推出精品展览50余场,传承弘扬优秀传统文化,歌颂新时代伟大成就。市直文博单位接待市民、游客5万余人次。烟台市博物馆馆藏国宝大联欢,精选唐寅灌木丛篁图、玉壶春瓶、乾隆御题白玉瓶等馆藏珍贵文物35件/套,让人啧啧称叹。烟台市民文化节“斑斓乡村”摄影展,全方位、多角度展示了全市新农村建设的新变化、新面貌、新成果。海阳市地雷战纪念馆、许世友在胶东纪念馆让市民、游客追忆红色岁月,激发奋斗豪情。烟台市文化馆“百年经典”2021烟台绒绣庆新春精品展、福山区春节年俗文化展、烟台市博物馆举办的年画拓印、趣味剪纸系列研学体验活动,让参与者近距离感受传统文化魅力。走基层传递文旅温暖,制作10000份烟台文旅新春拜年福卡,通过各种渠道向留烟过年企业员工、快递小哥等社会各界发放,提供一目了然的庆新春文旅活动指南。同时,市直专业艺术院团、文化志愿者走基层送温暖活动,赴蓝天集团朝阳街项目工地、部分社区送图书、送表演、写对联等,文旅暖心过大年。

  随着全域旅游不竭发展、提质升级,周边游成为市民游客出游的重要选择。冰雪游受青睐,烟台首家体验式雪地主题公园、烟台首届冰雕文化节规模大、设施新、项目全,冰雕艺术晶莹剔透、精美绝伦,完美展示了冰雪世界的魅力。塔山滑雪场、勃朗鲁东滑雪场、南里滑雪公园等推出丰富多彩的雪上娱乐活动,吸引了大批游客嬉雪游乐,尽享驰骋雪场的雪中意趣,感受速度与激情。温泉游获追捧,牟平崑龙温泉、莱山雨岱山温泉、栖霞艾山温泉、开发磁山温泉、莱州桃源温泉等温泉旅游点热泉氤氲,让市民游客在惬意“泡汤”中颐养身心、感受春意,以崭新面貌迎接新的一年。乡村游热度高,亲子研学、农事体验、乡村游戏等系列活动精彩纷呈,吸引久居城市的游客走进乡村,享受农家之乐。莱州马家庄现代农业园、文峰路街道前薛家彩香园等无公害果蔬新鲜上市,莱阳御新生态园里金桔、丑橘等果实累累,不少家庭前来体验采摘乐趣,不仅装满了后备箱,更收获满满欢声笑语。

  依托“烟台文旅云”平台,推出“拜大年、看直播、阅好书、赶大集、赏艺术、看展览、打擂台”7大系列200多项“云”上主题活动,掌上欢乐过大年,云端喜迎新春到。云上拜大年送祝福,“烟台文旅云”平台开设“拜大年”专栏,通过短视频形式送上市直文旅系统各单位、海表里多位艺术家的新春祝福,邀请市民和就地过年的伴侣们录制拜年短视频,一起“云拜大年”。云上看表演学才艺,烟台文旅云剧场推出烟台首届农民春晚、烟台市秧歌大赛优秀团队作品展演、京剧《烟台解放》等本土表演,还联合保利云剧院送上芭蕾舞剧《天鹅湖》《胡桃夹子》等多部国表里知名剧目。其中,首届农民春晚呈现出一幅人勤春早、大地欢腾、山乡巨变的壮丽画卷,获得广泛关注,累计播放量近48万人次。同时,还举办“三牛精神”剪纸、“迎新春”纸艺制作等7场云美育活动,让大家学才艺、过大年。云上赶大集享便捷,举办“云上拜年文旅大集”,携手全市40多家重点文旅企事业单位,推出优惠折扣景区门票、饭店住宿套餐、年夜饭票、年货好礼、非遗文创等产品,集在线惠购、实景体验于一体,满足市民游客年节期间逛文旅大集、感受年味儿的需求。云上读好书打擂台,烟台图书馆100多万册经典畅销电子书、4000多种期刊、300多种报纸、20多万集经典有声读物,以及大量的古典音乐、艺术图片等9大类海量数字资源免费开放。2021寒假线上阅读马拉松挑战赛、春节年俗知识竞赛等丰富多彩的书香过大年主题活动纷纷上演,让书香浸润港城、阅读点亮新春。

[ 责任编纂: 王大鹏 ]
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